老品牌如何复出？黑莓和诺基亚仍在努力 【美国华人网综合报道】在这些曾经的伟人回归的一年之后，我们仍然等待着留下深刻的印象。去年2月，曾经伟大的诺基亚和黑莓品牌都希望在全球最大的手机展上凯旋归来。一年之后，我们仍在等待一款设备，能让任何一方以有意义的方式回到国际聚光灯下。尽管过去一年中品牌在他们之间推出了八款Android手机，但显然没有一款改变了潮流。 在这个电话世界加速到现在的iPhone-Android双巨头垄断之前，任何一家公司都不能期望回到2010年之前的高峰。但是，如果它们各自的复苏平缓下来，这意味着在苹果和三星手机越来越占主导地位的时代，消费者的选择他们会越来越少。 IHS Markit分析师Wayne Lam告诉媒体，去年出货的诺基亚手机不到600万部，他的公司认为1000万部手机出货量很大。根据Counterpoint Research的分析师Neil Shah的说法，黑莓手机第四季度的出货量可能高达17万部。相比之下，苹果在单季度销售了7730万部iPhone。 黑莓手机（相对于没有管理手机的黑莓有限公司）拒绝分享销售数据，HMD Global（诺基亚的授权名称）没有回应多个要求评论这个事件的请求。 对于这些复兴主义者来说，即使是一年，销售数字也会低于预期。智能手机世界的复苏不会在一夜之间发生，他们要经过多年稳定的投资和营销工作。 黑莓手机首席商务官Francois Mahieu表示：“诺基亚和黑莓手机有望在短短几个月内全球风靡全球，并再次主宰市场。” “世界知道现在有两大品牌，苹果和三星......所以这需要时间。” 预计未来几个月黑莓手机和诺基亚手机都会更新，希望能够再次启动。据分析师称，诺基亚品牌本周在2018年移动世界大会上发布了消息，预计黑莓将在3月晚些时候推出下一款手机。 希望他们需要的不仅仅是一个华丽的演示文稿或展台空间，以吸引三星将于2月25日推出的Galaxy S9和S9 Plus的注意力。对于BlackBerry和诺基亚设备来说，他们需要对抗三星Leviathan，他们需要展示具有足够竞争力的硬件和软件的顶级手机。  诺基亚希望2017年的一个月能够在2018年实现'超棒'的突破 一年前，诺基亚手机看起来像满足了粉丝最大的愿望：运行Android软件。但即使有六款产品发布，也没有做其他工作，只能奠定稳定的运行基础。经过多年的智能手机热，他们有很多需要做的事情。 最初的诺基亚手机首先交给了微软，后者在2013年购买了这些版权，并且用Windows操作系统取代了诺基亚专有的软件（主要是少量的MeeGo）。三年后，微软将其许可证交给了一家使用Android的新公司HMD Global。 有了这么多的Android手机，诺基亚手机今天依靠硬件和有竞争力的价格脱颖而出。 然而，HMD Global的2,3,5,6,7和更高端的诺基亚8却没有像3310那样引起轰动，3310是一款甚至没有Wi-Fi，应用程序或触摸屏的革新功能手机。 在翻盖手机方面，诺基亚“可能会稍微复苏，特别是在全球4G功能手机潮流背后，如印度和其他成本敏感的全球市场，”Lam说。 根据HMD Global的产品线负责人Juho Sarvikas的推文，我们并不完全确定HMD Global在2018年为诺基亚计划了什么，除此之外，它还是“非常棒的”，HMD Global的产品负责人说。但事实上HMD Global将举办一场新闻发布会，届时很少有品牌希望与三星展开竞争，这表明了在2018年进一步建立诺基亚名称的承诺。 全球大多数买家通过他们的运营商选择新手机。诺基亚可以通过提供其他手机制造商所不具备的功能来区分其硬件，或许可以从2012年回归到4100万像素的“PureView”相机。 但是，它最大的成功机会是尽可能地接纳尽可能多的全球运营商。 Creative Strategies分析师Carolina Milanesi表示：“HMD /诺基亚面临的一个大问题是，如果他们的成功能够在未进入美国市场的情况下继续成功，而美国是一个艰难的市场，而且诺基亚品牌不会有太大的帮助。 “如果没有在中国和美国获得份额，诺基亚将无法大幅增长。” 黑莓：保持活力，但只是这样 在诺基亚手机在入门级和中端市场推广的地方，新的黑莓品牌想要加入一款高端设备--KeyOne。 中国的TCL通讯也授权Alcatel手机销售，KeyOne恢复了传统品牌的物理键盘核心特性和增强的安全性，迎合企业IT政策。  今年年底，配备键盘的KeyOne加入了全屏BlackBerry Motion。 而在一月份，该公司推出了新的KeyOne颜色，并直接在美国市场销售BlackBerry Motion，此前该产品仅在加拿大销售。 虽然我们预计在本月最大的移动商展之后才会看到新的黑莓手机，但TCL的投资表明它仍然如常。 在主要的美国市场，黑莓手机比诺基亚手机拥有更多的运营商授权，并在AT＆T和Sprint中占有一席之地。在全球范围内，Orange，沃达丰和新电信都获胜。这是TCL双管齐下计划的一部分。 黑莓的Mahieu表示：“我们的首要任务就是让全世界的黑莓手机再次上市”，“他补充说，KeyOne已经在50多个国家销售。第二种方法是向有安全意识的公司提供黑莓手机作为员工的选择，以及苹果和三星设备。 “黑莓将是该员工的第三选择，”马赫厄说。 为此，BlackBerry Mobile已经为1000多家企业提供了用于内部测试的手机，希望在试用结束后，公司能够接受KeyOne和Motion。该手机制造商称，截至2017年12月底，这些公司中将有超过30％的公司将手机带到手机，并预计到3月底该数字将上升至50％以上。 并非所有人都赞同品牌的机会。 “不幸的是，我认为他们高估了这个市场的规模以及进入企业市场的难度，”分析师米拉内西说。 尽管黑莓的可见度在全球地图上仍然是一片昙花一现，但其通过运营商和企业打造的战略只要能够以相同或更低的价格提供与其他顶级手机相同的功能，就可以开拓一些卑微的进程。 黑莓手机也可以通过在可折叠智能手机趋势的早期阶段获得动力。 我们已经看到了一款采用ZTE Axon M的设备，而三星则发誓要在2018年发布其第一款折叠手机。 “我认为，如果黑莓精通设计，他们可以围绕这些设备的外观和操作进行总体对话，”IHS Markit分析师Lam说。 现在还不能确定黑莓手机是否会在折叠概念上迅速发展。 无论如何，TCL展现出了自信的一面。 “黑莓手机将继续留在这里，”Mahieu说。 （商业转载请联系[email protected],非商业转载请注明转自美国华人网FuninUSA。） 微信公众号搜索" FuninUSA "加关注，每日滚动更新美国市场讯息:金融、零售、批发。推荐关注！【微信扫描下图可直接关注】
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