广告圈请注意，亚马逊要杀来了 •亚马逊将在2018年不断扩大广告投放力度，特别是在其搜索和视频产品上。 •亚马逊还计划在平台上增加广告销售，包括与第三方技术公司合作出售合作的电视和移动广告。  消息人士称，大部分内容都集中在亚马逊电子商务搜索和视频产品上的新广告机会。 亚马逊在寻找在亚马逊网站和产品以外的地方卖广告方式。例如，一位知情人士表示，亚马逊目前正在与Kargo等第三方移动广告公司合作，在电视和手机上配广告。 广告业内人士也表示，亚马逊正在加紧招聘广告事业部人员，尤其是在纽约地区。CFOBrian Olsavsky指出，他们在7月份的第二季度财报中就做出了招聘更多的广告销售人员的决定。 亚马逊没有回应对其广告业务发表评论的要求。 为什么亚马逊要挺进广告圈？ 据媒体收购研究公司Magna Global统计，2017年全球数字广告有价值2090亿美元的业务。并且还在增加：公司预计明年行业将增长13%达到2370亿美元。据数字广告行业集团互动广告局介绍，美国目前是最赚钱的市场，在2017年上半年，广告客户在数字广告上花费401亿美元。 尽管亚马逊没有把其广告业务的收入从总收入中拎出来算，但e Marketer估计亚马逊在今年的广告收入方面已经算是美国第五大数字广告商了。尽管如此，还是仅占市场的2%再多一点点。据Pivotal的分析师最近估算，亚马逊紧随行业领袖谷歌和Facebook之后，这两家公司的加起来占比超过了70%。 不过，为了降低价格，并迫使谷歌和Facebook更开放地分享用户数据，广告商一直在寻找第三大竞争对手。如果只考虑亚马逊从其稳健的电子商务业务中得到的那一丢丢对消费者的洞察力，亚马逊还是可以成为广告界一个主要玩家的。 两位媒体买家表示，亚马逊有意分享比谷歌和Facebook传统还要更多的用户数据信息，前提是广告预算足够多。 因此，广告商都纷纷表示亚马逊你快到碗里来，一位媒体买家表示，针对其部分消费者打包的商品，客户在亚马逊搜索广告上的花费已经超过了谷歌。 另一位媒体买家则表示，虽然谷歌仍是搜索广告类别的领导者，但亚马逊正在一点点扩大领地，预算也在一点点变多。 广告代理商Huge的CEOAaron Shapiro说：“通过转型和销售或制造高度浸入式的高影响品牌内容，是推动大量数字广告收入的原因。“亚马逊在这两个领域都有涉猎。“ 亚马逊的扩张计划 亚马逊已经允许公司赞助产品上市，这样的话他们就能在其门店的相关搜索结果顶部出现。亚马逊希望扩张，提供给广告商更好的数据和算法，以确保其产品可以到达理想客户面前。它还出售定制的页面，内置视频和故事，帮助广告主的产品脱颖而出。 媒体机构Mind Share的高级合伙人Diana Gordon说，亚马逊喜欢炫耀有56%的产品搜索是通过亚马逊来实现的。“有这个数据作为一个广告主绝对能够站稳脚跟。“ Gordon解释说，如果你移除亚马逊网站上的购买框，亚马逊就会成为网上被贩卖的网站排名前五位。亚马逊不单单可以创销量，还能成为人们阅读评论的场所。 Gordon说：“我们知道，消费者使用亚马逊的不仅仅是为了买东西，还将其作为发现和研究产品的地方。这样一来可能会为实体店带来更多的销量。” 亚马逊也希望扩大视频广告业务。除了在今年直播上像在周四《NightFootball》上一样允许打广告，他们还给公司推销定制赞助内容。这些品牌视频将由老牌媒体出版商或亚马逊自己的内部制作团队创建。有想法是为那些有名人代言人的产品创造出信息式的视频。 Havas Media Group的数字执行副总裁Sargi Mann说：“我们一直在讨论如何利用通过数字广告发布视频的方式。”“在不什么杂七杂八广告都来一点的情况下，一个品牌如何通过非传统形式进行广告？我在这些问题上总是持开放态度，喜欢在媒体上讨论可以让广告以更有机的形式插入的新鲜和有创意的方式。“ 此外，亚马逊还有望在过去曾有过的产品上扩大广告机会。2016年12月，它推出了基于云的广告技术Transparent Ad Marketplace，作为公司在网站上购买显示广告的一种方式。在谷歌的Double Click出来之前，诸如Transparent AdMarketplace等的标头竞价服务就能让媒体买家在现有的广告清单上出价。据消息人士透露，亚马逊希望在方案广告技术上做更多努力。 亚马逊还在寻找移动广告技术合作伙伴，寻找在多个设备上进行广告宣传的方法。有消息称，比如亚马逊在与Kargo商议将广告与移动广告进行配对。从理论上讲就是，一款在亚马逊上销售的赞助产品将在电视节目中播放后，过几秒钟，一个观众就可以在他们的手机上看到一个相关的广告。 但亚马逊也有一些短板，因为它将面临的是谷歌和Facebook这样的纯广告大牛。特别是广告商与亚马逊合作可能会导致一些冲突，因为如此一来扰乱了他们传统销售产品的方式，迫使他们改变策略。 RPA首席产品官ThomasChoi说：“现实是亚马逊让很多品牌和公司感到紧张，并且觉得亚马逊是个很危险的存在。”“对于其他类别，像是汽车来说，亚马逊将取代其现有的销售和购买过程。各个品牌在看待这件事上是褒贬不一的。” 商业转载请联系[email protected],非商业转载请注明转自美国华人网FuninUSA。 微信公众号搜索" FuninUSA "加关注，每日滚动更新美国市场讯息:金融、零售、批发。推荐关注！【微信扫描下图可直接关注】
【返利网站】返利额度最高的海外购物返利网站Topcashback：平均返利7~10%，注册就送$10，点我注册。 |
关于我们|Archiver|手机版|小黑屋|美国采购网DealABC_工业品给世界动力,艺术品给世界温暖
GMT+8, 2024-7-3 23:46 , Processed in 0.054770 second(s), 8 queries , Gzip On, Apc On.
Powered by Discuz! X3.1
© 2014-2016 Sky-Express Inc.
