光棍的力量:单身狗们为马云爸爸送了多少钱? · 光棍节胜过黑色星期五和网络星期一加起来的总销售额。 · 阿里巴巴今年销售额达到250亿美元，超过2016年的178亿美元。 · 销售额在两分钟内超过10亿美元，在一小时内超过100亿美元。 · 更多的技术应用，更少的交易。  中国电子商务巨头阿里巴巴(Alibaba)上周六表示，其光棍节的销售收入达到254亿美元，打破了去年创下的纪录，并巩固了它全球最大购物盛会的地位。 “光棍节”曾经是中国单身人士的节日，如今已成为一年一度的“24小时抢购狂潮”，超过了“黑色星期五”和“网购星期一”在美国的总销售额，成为了中国消费者的晴雨表。 周六午夜时分，阿里巴巴的在线销售收入为1683亿元，比去年的120.7亿元增长了39%。由于人民币兑美元汇率今年走强，美元汇率上升幅度更大。 该活动于上周五在上海举行的群星荟萃的活动后不久就开始了。随着午夜的来临，大量预购订单在阿里巴巴的平台上推动了10亿美元的销售额，在一小时内就达到了100亿美元。 中国市场研究集团(China Market ResearchGroup)驻上海的负责人本•卡文德表示:“就规模而言，它让其他事件活动相形见绌。” 在刚刚过去的半天，总商品交易额就超过了去年的180亿美元。不久之后，销售额超过了2016年的总量。 该活动让中国各地的购物者在网上得到折扣，并在网上购物，而送货员——和送货机器人——预计在接下来的六天里将有15亿个包裹。 “对于中国而言，这是一个重大事件，” 阿里巴巴联合创始人兼副董事长蔡崇信表示，“在光棍节，购物是一项运动，是一种娱乐。” 蔡崇信说，中国“超过3亿的中产阶级消费者”的可支配收入的增长帮助推动了该公司的在线销售，并将继续下去。他表示:“这个强大的集团正在推动中国的消费。” 最后的销售额总数——超过了冰岛或喀麦隆的GDP——还默默留下了其他的购物日。网络星期一在美国的在线销售去年达到34.5亿美元。 投资者密切关注整体数字，但一些分析师表示，其计算的方式太不透明。美国证券交易委员会(U.S. Securities andExchange Commission，简称SEC)在2016年对阿里巴巴的会计操作进行了调查，其中包括其光棍节数据。调查还未得到解决。 去年，该销售数字在该活动的第8次迭代中增长了近三分之一——尽管这比2015年增长了60%。 经济增长放缓? 在阿里巴巴的周五的晚会上，该公司的联合创始人兼董事长马云接待了包括女演员妮可·基德曼、歌手法瑞尔·威廉姆斯和中国音乐家以及章子怡和范冰冰等明星的嘉宾。 不过，围绕购物闪电战的兴奋，掩盖了中国在线零售商阿里巴巴和京东面临的挑战。在中国经济增长放缓的大环境下，阿里巴巴和京东不得不加大支出，争夺消费者。 Mintel亚太区研究主管马修•克拉布表示:“许多较低水平的目标都已经达到了，而消费者支出份额的竞争也在加剧。” 不过，销售额比他预期的高了20%。 在线零售商被迫下线，而且海外市场吸引新购物者，整体在线零售市场接近“饱和”，这引发了人们对当前快速增长能否持续的质疑。 克拉布说:“他们不得不从纯粹的网络领域向更广阔的消费市场蔓延。” 这引发了在中国购买实体店和海外合作的交易，尤其是在东南亚。技术也是关键，虚拟现实试衣间和现场时装秀非常吸引购物者。 阿里巴巴还表示，已将中国10万家实体店变成今年活动的“智能商店”。在阿里巴巴的平台上，人们购买并支付了商品，但随后又被增加到销售总额中。 中国市场研究集团的卡文德说，品牌也在越来越多地减少降价，以避免“利润率被扼杀”，而且经常要求提前付款。在前几年的时候，价格通常减半。 上海23岁的化妆师付文跃(音译)表示，今年的报价更小，但更“个性化”，因为品牌利用大数据来磨练他们的目标。付文跃花了4000元买了衣服、化妆品和厨房用具，并在当天继续购物。 她说:“事实上，我觉得我花的钱比去年还要多。” 微信公众号搜索" FuninUSA "加关注，每日滚动更新美国市场讯息:金融、零售、批发。推荐关注！【微信扫描下图可直接关注】
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